慢直播有前景吗

犀牛娱乐原创

文｜方正编辑｜朴芳

行业近来突然热衷于谈论慢直播。

导火索是今年多起慢直播事件的助推。先是5月初，新裤子键盘手庞宽发起一场14天直播吃喝拉撒的行为艺术展，因被网友误认成王思聪而爆笑出圈。同月，B站推出深夜陪伴直播项目《万籁》，相继以《全宇宙陪你入眠》《穿越城市》《午夜点歌台》三主题陪伴上万网友入眠。再是《五十公里桃花坞2》五一预热慢直播登上热搜，引领了今后慢综艺造势宣发的新范本。

《午夜点歌台》

行业普遍认为，这标志着慢直播正长成一个风口，鉴于当下互联网平台广告业务走下坡，各方普遍看好品牌主们转战慢直播的新阵地做营销。面对这种声音，犀牛君有点恍然，慢直播这样态不是早已有之吗，似乎多年来也不见它有商业化起色，这咋就突然被吹成风口了？

慢直播在热度上的起势其实始于两年前，彼时新冠疫情初起，接近2亿医院施工现场的24小时直播间化身“监工”、给叉车取拟人化昵称，令公众初识慢直播的魅力。往后慢直播虽偶有声量，但一直不温不火，特别是商业化层面，仅有爱彼迎、MINI、新疆国旅等少数商家曾涉猎此域，大体来说，慢直播还远没有摸到“钱景”。

但反过来看，疫情常态化下，能纾缓都市快节奏、有长线陪伴感的慢直播内容确实踩中了部分群众的心理诉求。对慢直播品牌营销价值的追捧，究竟是一厢情愿的“臆想”还是切实可行的“通路”，犀牛君今日想深挖一番。

“慢下来”成了一种刚需

慢直播的定义至今都尚存争议。

但能确定的是，慢直播是作为传统直播的“反向概念”而提出的。它迥异于常规认知的直播形态，一般指：没有主持人解说、没有剪辑和特效、节奏舒缓、画面简单，仅靠固定监控摄像头同步纪录一个事件的超几个小时时长的直播样态。

慢直播概念公认的源起，来自于年挪威的一次电视火车之旅。为纪念卑尔根铁路建成周年，挪威电视台NRK的制作人们突发奇想，在车头安装3个摄像头，做了一场完整记录了公里火车行驶的长达7小时14分钟的直播节目。该场慢直播意外被超万挪威居民观看，这相当于挪威人口的四分之一。

此后，挪威人痴迷慢直播到疯狂的程度，发起了小时的游轮环行全国、24小时的三文鱼河钓大会、12个小时的篝火燃烧、13小时的织毛衣、14小时的麋鹿迁徙……大小事情皆能被巨细无遗地直播、记录，慢直播的影响力也开始从挪威蔓延至全球。

舶来的慢直播被国内吸纳后，演化成了以下几类形态。最常见的是各旅行景点、各地城市街区景象的24小时不间断直播。打开抖音随手一搜，广州珠江新城24小时、云瞰上海浦东、俯瞰兰州黄河之滨等慢直播就应接不暇。此类“云旅游”的直播迎合了疫情常态下人们向往异地旅行的需求，但几乎完全没有商业化运作的空间。

再有一类慢直播，由传统媒体主导，聚焦对一个具体事件的不间断追踪直播。此前提到的建设方舱的央视频节目《疫情24小时》是典型案例，更早之前，央视网iPanda频道24小时向全球直播国宝们的生活，就吸引到大批网友每天打卡围观。可以说，慢直播现已成为中央和地方媒体做新闻报道的主流手段之一，当然这同样与商业营销行为绝缘。

过往“唯快不破”的互联网平台，近年洞察到用户们想“慢下来”的新内容消费趋向，率先借民间势力居然彻底激活了这个业态。例如，民间的B站UP主们自发打造了诸多慢直播形态，如沉浸式监看人家学习的“学播”、动漫桌面+白噪音+主题配乐的“氛围直播”、包括而不止于养鸡养鱼养鸟的“养播”等。抖快平台的慢直播赛道里，则以钓鱼、赶海类的草根直播最为火热。

可以说，慢直播的兴起之所以率先由民间力量推动，正因为对“即滑即走”快节奏娱乐内容产生审美疲态后，更重“互动”的民间创作者们发现，长陪伴、沉浸感的慢直播开始满足人们想“慢下来”的刚需。当都市人们疲于在日间奔波，夜晚欲找寻一隅精神栖息处，安放躁动不安的灵魂，这些慢直播由此有了拥抱流量和营销的无限可能。

“慢”与“销”的天然悖反

今年这波慢直播明显有官方的推波助澜。

一箱子、一沙发、一马桶，在这一方小天地吃喝拉撒14天，庞宽为探寻疫情下人们身心状态的直播《拜拜迪斯科》虽然行为艺术范十足，背后也有视频号平台在后牵头，相关话题营销达到了引流更多人使用

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